CANALES DE DISTRIBUCIÓN EN EL CONTEXTO INFORMÁTICO
Un canal de distribución es el camino seguido por un producto o servicio para ir desde la fase de producción a la de adquisición y consumo.
El camino de un canal está formado por un número variable de organizaciones más o menos autónomas, internas y/o externas a la empresa, que mantiene estructuras, comportamientos y relaciones sociales en general, que dan como resultado la realización, con mayor o menor éxito, de las diversas funciones de distribución. Las organizaciones que forman el canal se denominan intermediarias, siendo empresas de distribución situadas entre el productor y el consumidor final.
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| Figura 7. Las dimensiones del entorno del canal de distribución. ( Kotler, P & Armstrong, G. 2003) |
Referencia:
Kotler, P & Armstrong, G. (2003). Canales de marketing y administración de la cadena de abasto. En Fundamentos de marketing (589 p). México: Pearson Educación.
